Преимущества проведения промо-акций перед традиционной рекламой

 

Выбор средств продвижения своего товара или бренда – это важная задача, без решения которой нельзя построить эффективный бизнес. Еще не так давно самым распространенным способом была реклама через СМИ. В то же время, сейчас многие предпочитают сочетать ее с BTL-маркетингом и, в особенности, с одной из самых важных составляющих BTL – промо-акциями. О том, почему же так происходит, мы и поговорим сейчас.

В чем суть традиционной рекламы

Прежде чем говорить о достоинствах промо-мероприятий, стоит определить, что же относят к прямой рекламе. Как правило, сюда включают продвижение продукции через средства массовой информации (газеты, журналы, телевидение, интернет, билборды, реклама на транспортных средствах и т. д.). Цель такого маркетинга – ознакомить с определенным предложением максимальное количество людей. Основной ее минус состоит в том, что даже при достаточно больших материальных вложениях, эффект от маркетинговой акции может быть незначительным.

Что такое промо-акции

Под этим понятием имеют в виду комплекс маркетинговых инструментов, которые предполагают прямое воздействие на потребителей. При этом сам товар, как правило, используют как объект воздействия. Промо-акции дают возможность для потенциальных покупателей попробовать продукцию на вкус, подержать ее в руках, увидеть на свои глаза и т. д. Благодаря этому значительно возрастает эффективность мероприятия.

Такая акция может преследовать следующие цели:

  • разовое увеличение продаж;
  • повышение спроса на определенный товар/услугу;
  • ознакомление потенциальных покупателей с продукцией или конкретным предложением;
  • переключение внимания с товара конкурента на выбранный бренд;
  • увеличение сегмента рынка;
  • рост имиджа торговой марки и т. д.

Под промо-акции подпадают дегустации, анонсирования, презентации, сэмплинг, консультирование и многое другое.

Основные достоинства промо-акций

Среди преимуществ таких мероприятий можно выделить:

  • доступную стоимость (например, раздачу листовок или дегустацию можно провести с минимальным бюджетом, в то же время, есть возможность организовать и грандиозную шоу-программу);
  • высокую эффективность. В ходе промо-акций происходит всестороннее воздействие на потребителя. При этом конкретное мероприятие может быть направлено на достижение не только одной, но сразу нескольких целей;
  • простоту организации. Сейчас существует большое количество рекламных агентств, которые займутся проведением такого мероприятия. Кроме того, можно провести рекламную кампанию и своими силами.

Но чтобы промо-акция была успешной, очень важно грамотно продумать ее. И это касается не только ее организации, но и подбора персонала. Так как сотрудники напрямую общаются с покупателями, от их особенностей убеждать и вести себя во многом зависит конечный результат. Найти специалистов из сферы BTL вы можете на сайте https://prommu.com/ankety.

 
Загрузка...
Рубрика: Интересно
© 2014 letnews.ru — самые свежие новости. Цитирование материалов без активной гиперссылки — запрещено. Свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС 77 - 67881.